La tendencia a identificar sostenibilidad con medio ambiente deja fuera del discurso mediático los ODS más sociales
Los ODS son la estrategia global para garantizar la supervivencia del ser humano en el planeta desde un punto de vista medioambiental, social y económico. Pero en el discurso vinculado a los ODS en los medios de comunicación solo se habla de medio ambiente y el cambio climático
“La Agenda 2030 ofrece una visión integrada del desarrollo sostenible que va mucho más allá del medio ambiente.
Para responder al contexto actual, es clave esa perspectiva global que ofrecen los ODS, y que nos permite dar respuesta a temas críticos como la salud, las desigualdades, una economía baja en carbono o la innovación”
Claudina Caramuti, directora de desarrollo de CANVAS Estrategias Sostenibles
Graphext y RADAR CANVAS detectan 11.800 noticias que tratan aspectos de sostenibilidad, ODS y Agenda 2030
Hay tres tipos de noticias:
- POLÍTICAS: actuaciones del Gobierno o las CC.AA. en torno al desarrollo sostenible.
- MEDIOAMBIENTE: cambio climático -a las que desde el inicio de la pandemia se suman también las del ámbito de la salud-.
- RSC del sector privado.
Los ODS más influyentes y los menos…
- ODS 13. Acción por el clima 41,5 %
- ODS 3. Salud y bienestar 26,7 %, por influencia directa de la pandemia
- ODS 11. Ciudades y comunidades sostenibles 24,2 %
- ODS 8. Trabajo decente y crecimiento económico 22,8 %
- ODS 7. Energía asequible y no contaminante 22 %
- ODS 1. Lucha contra la pobreza 11,8 %
- ODS 5. Igualdad de Género 11,7 %
- ODS 10. Reducción de las desigualdades 11,6 %
- ODS 4. Educación de calidad 11,5 %
- ODS 2. Hambre cero 5,2 %
“ultimamente hemos percibido un aumento del activismo medioambiental. la Cumbre del Clima de madrid en diciembre de 2019 y la declaración del estado de emergencia climática por parte del Gobierno de España en enero de 2020, han generado una mayor sensibilización”
Idoia Castillo, experta de CANVAS Estrategias Sostenibles
El ODS 5. Igualdad de Género, siendo uno de los aspectos en los que más se ha avanzado en los últimos tiempos en España, sea uno de los que menos presencia tienen en las noticias.
Solo el 52 % del total de noticias relacionadas con la Agenda 2030 difundidas a través de Twitter fueron retuiteadas, en especial las relacionadas con salud y bienestar (ODS 3) y con ciudades y comunidades sostenibles (ODS 11), lo que transmite cierta falta de interés de la población por los asuntos relacionados con la Agenda 2030.
Los ODS más presentes en los medios no son necesariamente los que más interesan a la sociedad, sino los más relevantes para las empresas o tal vez los más sencillos de medir. Los aspectos que más preocupan a los ciudadanos son la situación económica y las consecuencias sociales que se derivan de ella, destacando como temas prioritarios la salud y el empleo, la educación o las crecientes desigualdades.
Concienciación a partir del estímulo positivo
“Según el CIS, solo el 29,4 % de la población española sabe lo que es la Agenda 2030.
los medios son fundamentales para ampliar el conocimiento y la concienciación sobre estos retos globales.
también para transmitir que el desarrollo sostenible no es sinónimo de conciencia ambiental, sino que hay mucho más.
la implicación de cada persona y de cada entidad es clave”
Claudina Caramuti.
No se trata tanto de incrementar cuantitativamente la cobertura mediática como de acercarse más al detalle, a través de historias reales inspiradoras y ejemplos de empresas, ONG, organizaciones y personas que, a través de su trabajo, pueden demostrar el impacto positivo que están consiguiendo en el planeta.
