Las Entidades No Lucrativas (ENL) aceleran la innovación en las campañas digitales y el impulso de las redes sociales para acercarse a los jóvenes
Sin digitalización ni redes sociales es difícil captar fondos.
Las ENL se enfrentan a tres desafíos:
- Innovación para implementar nuevos formatos de colaboración que traen nuevos modelos de financiación.
- Potenciar el compromiso de socios y donantes.
- Atraer a públicos más jóvenes.
La economía digitalizada es el 22 % del PIB de España en 2020 y será el 40 % en 2030
Ante un mundo en constante cambio, las ONG, al igual que las marcas, tienen el reto de conectar con las personas. Las nuevas generaciones tienen mayor presencia en el mundo digital y una gran conciencia social. Los NFT pueden empoderar a los donantes con la transparencia, además de emplear el dato para concienciar sobre el impacto de las donaciones.
Se conoce que la Generación Z es la más solidaria y con más conciencia de la historia, y aunque no se traduce directamente en donaciones, sí que están dispuestos a colaborar.
Impacto de las redes sociales
Independientemente de la red, para que el algoritmo juegue a favor de las ENL es necesario tener en cuenta a la comunidad, fomentar la interacción y disponer de herramientas.
Hay que ser capaces de trasladar el fenómeno fan de Twitch a las ONG.
Tercera edición del Digital Fundraising HUB 2022, Asociación Española de Fundraising (AEFr), Banco Santander, Grupo Miracom y Rebold.
