Los maratones de Madrid, Barcelona y Valencia aportan 189 millones de euros a sus ciudades anfitrionas ¡todo un impacto saludable!
El Maratón de Madrid ocupa el puesto 13 entre los maratones mejor percibidos del mundo, Barcelona el puesto 16 y Valencia el 43. El Maratón de Nueva York es el más valioso: 292 millones de dólares.
Las tres principales marcas de maratón de España aportan un total de 189 millones de euros a sus ciudades anfitrionas: Madrid 78 millones de euros, Barcelona 75 millones y Valencia 36.
Madrid (13 de 50) es la marca de maratón mejor percibida entre las 50 mejores del mundo, con un Índice de Fortaleza de Marca (BSI) de 71,5 sobre 100. Goza de buena reputación por su
- excelente ubicación y por su buena gestión y ética
- asociación con asociaciones benéficas
Barcelona (16). Algunos comentarios:
- marca que conozco bien
- ambiente estupendo
- buena reputación
- mejor maratón del mundo
Valencia (43) es líder en España en
- innovación
- incorporación de nuevas tecnologías
- compromiso con los aspectos ambientales de la sostenibilidad
Los principales maratones de España no son sólo eventos deportivos excepcionales. También valiosos activos de marca que generan un impacto económico real en sus ciudades anfitrionas.
«los maratones españoles están por detrás de los líderes mundiales en cuanto a familiaridad y notoriedad.
pero su atractivo e interés está en aumento.
lo que indica un gran potencial de crecimiento de la marca en los próximos años”
Pilar Alonso Ulloa, Brand Finance
Los maratones son, a la vez:
- competiciones atléticas de élite
- eventos de participación masiva
- importantes iniciativas benéficas
Esta posición única se evidencia en la fortaleza y el valor de las marcas de maratón, así como en el impacto económico que tienen en las ciudades donde se corren.
«Los maratones son oportunidades de patrocinio sumamente atractivas y efectivas para las marcas que realmente se alinean con los valores de comunidad, beneficencia y competición de los eventos”
Hugo Hensley, Brand Finance
Londres es la marca de maratón más fuerte, con una puntuación BSI de 90,1 sobre 100. Nueva York tiene la marca más valiosa
El valor de marca total de los Abbott World Marathon Majors es de 937 millones de dólares. Además, recaudaron conjuntamente 276 millones de dólares para obras benéficas en 2024, más de la mitad del total de fondos benéficos recaudados por los 50 mejores maratones del mundo, con un estimado de 425 millones de dólares.
Brand Finance Marathons 50 2025
Coca-Cola y la media maratón
