¿Cómo ha evolucionado la sostenibilidad? Quiero lo repasa con tino

El mundo continúa cambiando vertiginosamente, y la coyuntura conlleva mayor dificultad para enfrentar el reto de la sostenibilidad

“hace una década se empezó a hablar de las marcas con propósito, pero en muchos casos se quedó como una sustitución de la misión empresarial, sin una clara activación que midiera la aportación de la marca a la sociedad con indicadores de transformación e impacto claros” Sandra Pina

Una marca o empresa no tiene propósito cuando así lo afirma, sino cuando sus grupos de interés le reconocen ese viaje del propósito. 

6 características que diferencian a una marca del impacto de cualquier otra:

• Un propósito activo, claro y tangible e intención de ofrecer soluciones a un problema, en beneficio del bien común.
• Enfoque sistémico, una mirada y comprensión sistémica sobre la realidad y sobre la gestión sostenible.
• Visión regenerativa de todos los sistemas que sostienen la vida y la posibilidad de continuar haciendo negocios que busquen un impacto neto positivo.
• Impacto en el centro del negocio.
• Coherencia en tiempos y recursos.
• Medición y reporte.

Impacto y economía regenerativa

Danone integra el impacto en su cadena de valor.

«Nos pueden ver como parte del problema, pero queremos ser parte de la solución en un momento en el que la palabra sostenibilidad parece que ha perdido sentido al usarse tanto.

Ahí donde el impacto puede contribuir a recuperar el sentido de compromiso de las marcas con la sociedad”

Laia Mas, Danone

Nueva oficina de Quiero en Barcelona

La nueva oficina de Quiero en Barcelona está dirigida por Julia Salsas y Sergi Capell. Barcelona es referente en innovación y desarrollo, y acompañará a las compañías de Cataluña en la integración de la sostenibilidad y el impacto en su actividad.

Sustainable Brands® Madrid 2023 cuenta el apoyo entre otros de Corresponsables, Cultura RSC, Diario Responsable, Ethic, Marketing Directo y Soziable.

Fuentes:

IESE Barcelona, ‘Little Big Conversations’, Sustainable Brands® Madrid: ‘From Purpose driven brands to Impact brands’.

Quiero, guía ‘De las marcas con propósito a las marcas de impacto’.