La aportación media anual a las ONG aumenta en 6 euros durante 2020 en plena pandemia y alcanza los 144 euros

La aportación económica de los socios de Entidades No Lucrativas (ENL) se consolida en España y pasa de 138 en 2019 a 144 euros de media anual en 2020, según la Asociación Española de Fundraising (AEFr) y El Tercer.  Eso sí, en 2006 donaba 184 euros. 

Las donaciones extraordinarias de los españoles en los meses de marzo y abril doblaron a las de los dos meses iniciales de 2020. De este modo, en marzo, la media fue de 140 euros, alcanzando los 173 euros en abril y bajando hasta los 121 en mayo. Durante el pasado año la media se estabilizó, creciendo durante el otoño y llegando a los 178 euros en diciembre.

Durante la COVID-19 el ratio de bajas/altas alcanzó el 1,22 % en mayo, el 1,20 % en julio y el 1,15 % en abril, disminuyendo al final del ejercicio, hasta 0,89 % en diciembre. Mientras que las bajas por antigüedad en 2020 descendieron levemente hasta el 9,17 %, cuando en 2019 supusieron un 9,71 % del total y en 2017 el 9,42 %.

“el compromiso de los españoles con las Entidades No Lucrativas, ONG y fundaciones sigue creciendo a pesar del impacto económico y social que ha generado la pandemia, lo que demuestra que ante las dificultades la sociedad responde.

Además las ENL han demostrado un grado de profesionalización y adaptación a la crisis para continuar haciendo cumpliendo con su misión: ayudar a la sociedad”

Fernando Morón, director gerente de la AEFr

16 de las ONG más activas en captación de fondos privados en España representan a 4,3 millones de socios con 625,2 millones en cuotas anuales y a 2,5 millones de donantes que colaboran con 92 millones de euros en donativos. Crece la vida media de colaboración de un socio con su ONG y llega hasta los 9,18 años con una antigüedad de 3 años.

Perfil del socio, distribución y canales de captación

En el perfil del socio la mujer se compromete más con las causas sociales, en un 60 %, frente al 40 % de los hombres. La edad media de los socios es de 58,34 años. El 58 % de los socios tienen más de 55 años y el 79 % más de 45 años por lo que se reafirma la tendencia de que la edad media de la colaboración con las ENL aumenta según el poder adquisitivo, con una renta familiar de 30.700 euros, frente a la media de España (28.745 euros).

El 31,7 % de estos socios y donantes se concentran en Madrid y Barcelona. Un 18,49 % en la capital de España y un 13,20% en la Ciudad Condal, seguidas por Valencia (5,04 %), Alicante (3,29 %) , Vizcaya (3,1%), Sevilla (2,82%), Islas Baleares (2,67%), Zaragoza (2,54 %)…

Canales de captación

En 2018, el telemarketing (41,54 %) y ‘Face to Face’ o captación directa (40,56 %) estaban emparejados y con la pandemia los socios activos que han llegan vía telemarketing suponen el 46,75 % frente al 32,86 % del ‘Face to Face’. La adaptación a conseguir nuevos socios y donantes ha llevado a las ENL a explorar nuevas vías y el canal digital o web ha doblado su notoriedad pasando del 6,82 % hace tres años al 13,5 %. El resto de opciones o bien se han mantenido con escasa variación o son irrelevantes estadísticamente.