La séptima edición de SBMadrid 21 (Quiero) será 100 % presencial 

Participarán, entre otros, Kyla Westphal, Climate tech marketing lead en X, (antes Google X), Heather Deeth, Jefa de Compra Ética en Lush Cosmetics Norteamérica, el presidente del World Food Programme, Luis Fernando Carranza-Cifuentes, o la joven activista ambiental Olivia Mandle, entre otros.

Abordará las barreras y soluciones para avanzar en sostenibilidad en cinco grandes dimensiones a partir de guías desarrolladas junto a Fundación SERES, NESSI Forum, B-Corp España y AECOC.

“Set up Brands to grow in times of disruption” es el hilo conductor de la nueva edición de Sustainable Brands® Madrid 2021, el encuentro de referencia en Madrid sobre el papel de las marcas en el entorno de la sostenibilidad.

¿Cuándo? El 26 de noviembre en formato totalmente presencial y gratuito. ¿Dónde? En la nueva sede del IESE de Madrid (HQ Aravaca)

SBMadrid 21 aporta propuestas para que las marcas y organizaciones avencen en: propósito, influencia de marca, innovación, gobernanza y cadena de suministro..

“es importante volver al formato presencial en esta nueva edición.

Volver a vernos las caras y seguir haciendo comunidad, que es una de las características de Sustainable Brands.

profundizaremos no sólo en los “qués”, en los nuevos paradigmas de la sostenibilidad;

sino también en los “cómos”: las barreras y también las soluciones para afrontar los desafíos que tenemos para un crecimiento más sostenible que nos permita recuperarnos de los efectos de esta pandemia.

El #BuildBackBetter de Naciones Unidas”

Sandra Pina, SBMadrid

Una cita ineludible para los profesionales de marketing.

Desde la primera charla plenaria, SBMadrid 21 entrará de lleno en la urgente necesidad de encontrar soluciones radicales sostenibles a partir de un pensamiento audaz en Marketing Disruptivo. Así, Kyla Westphal, Climate tech marketing lead en X (antes Google X), introducirá el concepto de innovación disruptiva y exponencial del Moonshot Marketing, desde su experiencia en The Moonshot Factory, lo que brindará a los profesionales de marketing la oportunidad de aprender como aprovechar desde marketing los esfuerzos de la innovación sostenible.

También desde el Marketing, el activista y asesor en marketing Thomas Kolster abrirá el primer Panel, “Creative work for brands with a purpose” en el que conversará junto a otros destacados invitados sobre cómo la creatividad puede hacer brillar tu estrategia de comunicación con el trabajo hecho en sostenibilidad, para generar fans y no sólo consumidores.

El “lobby for good” de marcas y organizaciones: el movimiento B-Corp en España para el reconocimiento legal de las empresas con propósito, y la lucha por el derecho de los animales, también a nivel de Congreso, de la joven activista ambiental española Olivia Mandle, reconocida como «Mini-Heroína» por Roots & Shoots Spain, de The Jane Goodall Institute.

Cadenas de suministro: multiplicadores de impacto.

La amenaza del desabastecimiento como consecuencia inesperada de la pandemia evidencia el cambio necesario en la gestión de las cadenas de suministro, unas cadenas diseñadas para ser eficientes, pero no resilientes. Esta será la temática del segundo panel, “From Net Zero to Regeneration: Suppy Chain as a multiplier to do better”, donde se reflexionará sobre la cadena de suministro como multiplicadores y el rol de la regeneración más allá del objetivo de ser neutral de carbono.

Para aprender sobre como tener cadenas de suministro resilientes y no sólo eficaces, y saber cómo plantear una estrategia Net Zero sólida y creíble, compartirán sus experiencias, junto a Luis Carranza, presidente del World Food Program (Nobel de la paz 2020), líderes en sostenibilidad y supply chain de empresas como Brambles CHEP, una de las tres empresas más sostenibles del mundo según la revista Barrons, la innovadora SMILEAT y Coca-Cola que compartirá su estrategia Net Zero.

En línea con el panel y como cierre a la jornada, Heather Deeth, Jefa de Compras Ética en Lush Cosmetics Norteamérica, desvelará el trabajo de la empresa Lush en evolucionar de la mitigación a la regeneración en toda su cadena de suministro en la charla: «LUSH: Regenerative practices to lead systemic change«. Aprenderemos de Heather como desarrollar una cadena de suministro Regenerativa, junto con barreras y soluciones para acelerar su transformación.

Pero antes de eso, los asistentes a SBMadrid 21 tendrán oportunidad de escuchar y aprender del trabajo que está haciendo el movimiento B-Corp en España para el reconocimiento legal de las empresas con propósito, y la lucha por el derecho de los animales, también a nivel de Congreso, de la joven activista ambiental española Olivia Mandle, reconocida como «Mini-Heroína» por Roots & Shoots Spain: el programa educativo de The Jane Goodall Institute.

100 líderes globales aportan su visión y soluciones en las Guías de SB para las cinco grandes áreas de la sostenibilidad

Propósito, influencia de marca, innovación, gobernanza y cadena de suministro son las cinco grandes dimensiones que se abordan en las 5 guías prácticas creadas por SBMadrid y que a lo largo de la jornada serán el telón de fondo de las distintas intervenciones y charlas. SBMadrid 21 será también la ocasión de profundizar en el conocimiento sobre barreras, soluciones y casos, para reconstruir mejores marcas y avanzar más rápidamente en desarrollo sostenible.

“¿Cómo aceleramos el desarrollo sostenible y los negocios sostenibles?

¿Qué debemos hacer de manera diferente?

¿Dónde no estamos haciendo lo suficiente?

¿Cómo podemos superar las barreras?

¿Cómo podemos reconstruir mejores marcas?”

Socio académico: IESE

Apoyo institucional: CEOE

Colaboradores: AECOC (Asociación de Fabricantes y Distribuidores), B Lab Europe, Fundación Seres y NESI Forum. 

Acompañantes: HP Graphics y Brambles CHEP, red de Sustainable Brands global, Sustainable Brands de Paris, Seúl, Buenos Aires y Tailandia. 

Amigos: Coca-Cola España, Grupo Mahou-San Miguel, AUARA y Circoolar.

Apoyo: Ametic, la Asociación de Marketing de España, Capitalismo Consciente, Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership, DIRSE, Forética e Impact Hub.

Medios colaboradores: Atresmedia, Ciudad Sostenible, Corresponsables, Diario Responsable, Ethic, Marketing Directo y Soziable y culturaRSC.com