Un millón de españoles se suman como nuevos donantes a las causas de Entidades No Lucrativas durante 2022
15,9 millones de españoles, el 39 % del total, han colaborado económicamente con alguna ENL. En 2020 fueron 14,9.
El 22 % de los que colaboran lo hacen periódicamente (mensual, trimestral o semestral). En 2020, el 24%.
Las colaboraciones puntuales pasan del 13 % al 17 %.
- 33% Ucrania.
- 30% Volcán de La Palma.
- 29% Covid-19.
Entre los que no han colaborado nunca o bien lo han hecho hace más de un año, el 13 % tendría intención de apoyar alguna de las causas de las ONG durante los próximos seis meses. En 2020 el 14 %. Por su parte, el donante actual colabora con casi dos organizaciones, con donaciones son regulares (cuotas de socio, apadrinamiento…) y puntuales.
“España es un país solidario. Desde el sector de la captación de fondos tenemos que seguir haciendo pedagogía para acercar el valor que tiene el Tercer Sector para la sociedad y conectar con los más jóvenes”
El 84% de la población colaboró de alguna manera con ONG o ENL durante 2022
Desde 2018, la colaboración económica con las ONG ha aumentado del 36 % al 39 %, pero sigue lejos de Reino Unido, Alemania o Francia (50 %).
La reforma tributaria de 2014 aumentó los niveles de deducción del 80 % para donaciones individuales de hasta 150 euros.
La edad media del donante español es de 49 años. Donan por igual hombres y mujeres y el 66% está casado o en pareja, mientras que el 10 % está soltero. El 46 % tiene hijos en el hogar y el 54 % cuenta con estudios universitarios. En cuanto al nivel adquisitivo, destaca la colaboración de la clase media-alta (33%), frente al 12% que supone la media-baja y el 7% de clase alta. Respecto al perfil del donante potencial, es muy similar al del donante regular. Así, el 55% de los hombres y el 45% de las mujeres estaría dispuesto a colaborar.
Los principales motivos para la donación se mantienen en línea con años anteriores. La empatía (38%) y el sentimiento de ética y justicia son los principales (22%), aunque este último desciende respecto a 2020 (27%). La cercanía se mantiene similar en el 16% y aumenta en cuatro puntos la notoriedad y la visibilidad de la causa (12%). La satisfacción de colaborar supone un 8% y la prescripción un 4%. Además, 7 de cada 10 donantes actuales tienen intención de seguir colaborando con la misma contribución que en 2022.
COLECTIVOS Y CAUSAS QUE MÁS PREOCUPAN
Los colectivos que más preocupan a los españoles se mantienen con respecto a las dos últimas ediciones de este estudio (2020 y 2018): infancia (53%), mayores (49%) y enfermos (45%) y se focalizan en cubrir sus necesidades básicas (alimentación y sanidad), a través de apoyo a mayores y enfermos sin red familiar. La discapacidad es el cuarto colectivo que más preocupa (41%), seguido por personas sin recursos (37%), víctimas de catástrofes naturales (37%) y apoyo a mujeres (36%). Disminuye en cuatro puntos la preocupación por el medio ambiente (35%).
El 68% de los donantes tienen una buena imagen de las Entidades No Lucrativas. El 90% cree que esta imagen es igual o mejor que en los últimos años, aunque la mayoría de los españoles considera que las ONG realizan una labor muy importante, esta percepción cae levemente respecto al año 2020, al pasar del 80% al 75%.
La cercanía con el colectivo (29%) se mantiene como el principal motivo para colaborar y aumenta en 9 puntos (23%) la imagen, reputación y notoriedad.
JÓVENES Y ONG
El estudio también pone el foco en targets más jóvenes y en entender sus relaciones con las Organizaciones No Gubernamentales. Por una parte, existen una serie de frenos que les hace retraerse a la hora de colaborar. Frenos contextuales, como la incertidumbre, la subida de los precios y el alto coste de la vida y la crisis económica. Y, por otra parte, los frenos actitudinales en los que valoran el papel de las ONG, pero se sienten lejanos a ellas. Por ello demandan una relación más cercana que les haga sentir que su ayuda sigue siendo importante y vincularse con causas sociales y medioambientales que ayuden a afrontar los desafíos de la sociedad actual.
El estudio ha identificado también palancas para acelerar la colaboración de las ONG con los jóvenes como son la confianza y transparencia, la facilidad para colaborar, la personalización a medida o el apoyo a las causas próximas y para ello es necesario que las entidades tengan una comunicación directa para alimentar la colaboración.
Fuente: Perfil del Donante 2022, AEFr y Kantar.
Imagen: David Vela
